Há duas décadas, chegar em casa e sentar em frente à TV era praticamente um ritual para as famílias brasileiras. Com a propagação dos streamings e do acesso on-line a notícias e entretenimento, o eletrodoméstico caiu em desuso, e os canais registram números mais baixos a cada ano, sobretudo após a pandemia de Covid-19.
Dados do Kantar Ibope indicam que, em junho de 2020, por exemplo, a TV Globo registrou 12,33 pontos — 14,48% mais do que no mesmo período deste ano, cuja audiência foi de 10,77 pontos. Caso semelhante aconteceu com outras emissoras: o SBT, que em 2020 havia marcado 4,35, caiu para 2,43 pontos, quatro anos depois.
A Record TV passou de 4,35 pontos para 3,34; a Band, de 1,30 para 0,84 – índice que já pode ser considerado “traço”. O jargão da TV faz referência a números extremamente baixos, característicos de canais que não têm grande visibilidade.
A Rede TV já apresentava traço de audiência em 2020, com 0,55, e registrou queda superior a 50%, indo para 0,24 ponto.
Internet é a nova TV
Dados recentes da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) mostram que quase metade dos clientes abandonou a TV por assinatura nos últimos 10 anos. Desde 2014, quando atingiu o ápice, com 19,6 milhões de assinantes, o serviço só perde clientes. De lá para cá, a queda foi de quase 50%, ao totalizar 9,5 milhões consumidores a menos na década.
A cifra atual, registrada em fevereiro de 2024, é a mais baixa em 14 anos de medição, segundo os dados da própria Anatel. O quantitativo se aproxima do mais baixo do período, registrado em 2010, quando o serviço contava com 9,6 milhões de assinantes.
Enquanto isso, o principal concorrente tem conquistado expressivo crescimento. A Kantar Ibope revelou que, em fevereiro de 2024, o consumo de vídeos sob demanda representou 30,7% do mercado brasileiro. Os números mostram que o streaming já supera a TV por assinatura, que representa 8,1% da fatia de mercado.
De acordo com os dados mais atuais no Brasil, coletados pela Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2022, cerca de 43,4% (ou 31,1 milhões) de lares brasileiros possuem, ao menos, um serviço de streaming por assinatura.
