O SBT entrou na disputa com a Rede Globo para transmitir os jogos da Copa América de 2024. A emissora procurou a Brax, empresa de marketing conhecida no mercado de Futebol, após saber que a rede de televisão da família Marinho já negociava os direitos.
A proposta feita pelo SBT a Brax é direcionada a TV aberta, ao contrário da emissora carioca que negocia um acordo para todas as mídias. Ressaltando que o SBT busca colocar na programação mais eventos de futebol. Um dos investimentos da emissora na área foi a contratação do ex-narrador da Globo, Cléber Machado.
Lembrando que na última Copa América, a emissora de Silvio Santos adquiriu o evento pelo valor de US$ 6 milhões (R$ 28,7 milhões na cotação atual). Na época, a Rede Globo não podia fazer propostas porque estava rompida com a Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) por conta da rescisão contratual da Libertadores em 2020.
