A Rede Globo registrou o melhor desempenho financeiro no Carnaval em dois anos, embora não tenha alcançado a meta estabelecida. Vale destacar que a emissora carioca implementou diversas mudanças na transmissão de 2024, incluindo a transferência de responsabilidades do Jornalismo para os setores de Esporte e Entretenimento. Entretanto, algumas cotas de patrocínio permaneceram sem venda.
De acordo com informações do portal F5, da Folha de S.Paulo, a Brahma assumiu o papel de principal patrocinadora do Carnaval 2024 no canal, aportando recursos na exibição dos desfiles do grupo especial do Rio de Janeiro e de São Paulo na TV aberta, além da transmissão dos desfiles das campeãs no Multishow. A marca também investiu em publicidade no “Glô na Rua”, apresentado por Rita Batista, que destaca a folia pelas ruas do Brasil.
A Brahma destinou um montante expressivo de R$ 35 milhões no pacote comercial de publicidade, assegurando assim o patrocínio master. A casa de apostas Pixbet contribuiu com R$ 23,8 milhões para a transmissão dos desfiles, enquanto o Guaraná Antártica, presente no “Glô na Rua”, investiu R$ 11,2 milhões. Diversas marcas, incluindo o Bradesco, investiram em patrocínio para as afiliadas.
Apesar dos elevados investimentos por parte das empresas, a Globo conseguiu vender apenas dois dos quatro espaços disponíveis para patrocínio no Carnaval. Essa falta de interesse por parte dos investidores impacta diretamente as agremiações de São Paulo e do Rio de Janeiro, cujas principais fontes de receita provêm das transmissões televisivas. A emissora remunera as escolas de samba com base no que consegue vender no mercado publicitário, sendo a escassez de investidores um obstáculo para o financiamento adequado das escolas.
