A campanha de mídia vem quando a Casa Branca diz que nenhuma autoridade dos EUA pode participar dos Jogos de 2022.
Um documento de 10 de dezembro arquivado no Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) revela que a Vippi Media, com sede em Nova Jersey, recebeu um contrato de US$ 300.000 do consulado da República Popular da China para recrutar influenciadores de mídia social para promover mensagens em apoio aos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim de 2022.
A campanha de relações públicas ocorre ao mesmo tempo em que o presidente Joe Biden anunciou boicote diplomático aos Jogos, o que significa que nenhuma autoridade dos EUA pode participar. O movimento destina-se a “protetar contra as violações dos direitos humanos de Pequim e, especialmente, seu tratamento dos uigures na província de Xinjiang”, de acordo com o The Washington Post.
A Vippi Media e o CEO Vipinder Jaswal se registraram como agente estrangeiro devido ao seu contrato com o governo chinês. Jaswal possui 100% da empresa. O negócio parece estar registrado em uma casa em Nova Jersey, mas ele não é um cidadão americano. Seu registro o lista como cidadão do Reino Unido.
A empresa de Jaswal recebeu US$ 210.000 em 23 de novembro como adiantamento do contrato. Sua empresa de mídia foi contratada para “estratégiar e executar uma campanha de Marketing de Influenciadores promovendo os Jogos Olímpicos de Inverno e Paralímpicos de 2022 nos EUA” e “impulsionar a audiência, a conscientização em massa e o conteúdo premium”.
A meta é obter 3,4 milhões de impressões, ou visualizações, de conteúdo que promova os Jogos e as relações do país com os Estados Unidos a um custo total de US$300.000. Influenciadores podem vir do Twitch, Instagram ou TikTok.
Os tópicos para promoção incluem “Coisas interessantes e significativas antes/durante/depois dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, como os preparativos de atletas em Pequim, novos itens concorrentes, 3 Aldeias Olímpicas, novos técnicos usados nestes Jogos Olímpicos de Inverno e momentos paralímpicos e tocantes.”
Os influenciadores pagos devem promover a “história, relíquias culturais, vida moderna das pessoas e novas tendências” de Pequim.
Um quinto do conteúdo deve se concentrar em “cooperação e quaisquer coisas boas nas relações China-EUA”, incluindo “cooperação sobre mudanças climáticas, biodiversidade, novas energias, etc.”
Jaswal disse ao Washington Free Beacon, que relatou a história pela primeira vez, que se opõe aos boicotes econômicos propostos aos Jogos.
